如何做好自媒体营销

如何做好自媒体营销

任何社会都和它的信息、媒体共生。在工业革命时代,营销靠媒体,而媒体卖的是注意力的残值。

如今微博,微信的出现,不仅让企业开始关注自媒体营销,很多媒体人也开始自己做自媒体了。

其实企业本身就自媒体。而一些媒体人也这么干,自己延伸出自己的产业。典型如王峻涛,在微博上了搞了几十万粉丝以后,就开始卖大枣,自己变成一个产业链。

苹果公司之所以能成为全球市值最大的公司,因为乔布斯也是一个自媒体。乔布斯去世后,我对苹果公司就不看好了,因为它丧失了乔布斯身上的媒体属性。

那么如何经营好自媒体呢?

1. 寻找一个好的媒体传播平台。微信,微博,QQ群,贴吧,论坛,或者自己搭建一个网站。

2. 推广信息,让自媒体值钱起来。让你的ID变成大量粉丝的注意力,通过活动,线上或线下,提供有价值有意义的产品。

3. 明星效应。让大家开始关注你,因为中国这么多年的发展,先是价值链上的产品最值钱,然后是渠道最值钱,再之后是内容值钱,下一步就是人最值钱。因此,以人格为核心建立自媒体,将是未来营销的一个基本状态。

4. 品牌效应。通过平民化的品牌效应,长尾效应,让自己曝光。比如,蒙牛几年前出了一本书叫《蒙牛内幕》,很多书摊上都有,这本书给蒙牛品牌带来的曝光价值,远远超出在中央电视台打几条广告。海尔有一个产业链,叫做海尔参观,一年也能挣两三千万元。再比如:老陈SEO博客,也是一个自媒体,它是基于分享SEO优化与网络营销知识分享来积累用户的。

5.传播你的故事。主动暴露自己的危机是比控制危机更有效的行为。危机公关的时候,大家通常纠结于承认还是不承认,抵赖还是道歉,深说还是浅说,但只要你处于两难境地,所有的选择都是错误的。前进和后退都错,就往旁边走,搞笑它,娱乐它。随着大众媒体的消失,这个世界上基本上不可能出现小故事。所谓小故事,就是故事本身不具备传播性,但是通过渠道强力传播,硬塞到你脑子里去。现在出现的是云故事,不发生云故事,传播就不会发生。

互联网时代,不是营销策划者的时代,是营销共舞者的时代。策划的前提是能把控一切,但其实你什么都控制不了。

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